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為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌

為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌

一加手機可以說是近幾年國產手機崛起過程中一個比較特別的存在,誕生于國內,卻在國外走紅,尤其是在其他國

一加手機可以說是近幾年國產手機崛起過程中一個比較特別的存在,誕生于國內,卻在國外走紅,尤其是在其他國產手機品牌很難立足的歐美發達國家市場,一加卻罕見的登上各種排行榜,并且有著一大批忠實擁躉。

為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌

國外用戶排隊買一加手機

與之形成鮮明對比的是,一加在國內卻是一個偏小眾品牌。說起一加,不怎么關注手機圈的用戶一般都沒聽說過,用網友的話來說就是“身邊沒見過有人用一加手機”。但與此同時,網上關于一加手機的新聞評論,除了個別用戶抱怨買不到,其余都是一邊倒的正面評價,口碑出奇的好,這在近幾年國內手機行業是非常罕見的。

那么有的用戶就會要問:為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌?下面把這個問題分為兩部分來說。

口碑好,因為產品好

一加科技創立之初就定下了“不將就(Never Settle)”作為品牌理念,何謂“不將就”?可以理解為對產品質量的一絲不茍、對制造工藝的精益求精以及對于完美體驗的極致追求。也因為基于“不將就”的理念,一加基本維持著“一年一代,一代一款”的少而精的產品發布節奏,集中精力把所有的資源用來打磨一款產品,從而保證每一款手機都是精品。

為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌

最新上市的一加手機3T星辰黑版

具體到產品上來說就是,一加手機擁有旗艦級硬件配置,大膽采用的機身材質及由其所帶來的被用戶叫好的極佳手感,精湛的工藝做工,簡潔流暢的操作系統,這些促成了一加手機完美的使用體驗。加上相對于其他品牌同配置機型相對務實的價格,對于網絡上懂手機的用戶來說,沒有哪一款是比一加手機更值得買的手機了。另外,嚴格的品控也自然而然地為一加手機后續口碑的維護默默地起到了良好的作用。

有了這么好的用戶口碑,為什么一加手機在國內還是一個偏小眾品牌?

首先,一加手機生不逢時。在一加發布旗下首款產品一加手機1的2014年,國內手機市場基本已經被“中華酷聯米魅OV”外加蘋果三星等國外品牌瓜分完畢,整體市場格局大勢已定,新生品牌的一加已經很難立足(進軍海外市場真的是個不錯的選擇)。

第二,宣傳營銷沒跟上。一加一開始就定位互聯網手機品牌,意味著沒有線下渠道,因而天生就缺少品牌“落地”的最有效方式,品牌能見度大打折扣。對于互聯網手機品牌來說非常重要的網絡營銷方面,一加似乎并不擅長,在這方面并沒有什么大的“動作”,略顯“沉默”。而最直接的請明星代言方式,以一加目前的體量來說,花重金聘請當紅明星似乎不太現實,先前請了韓寒代言,效果似乎不太明顯。

為什么一加手機口碑那么好卻在國內還是偏小眾品牌

韓寒代言一加

其次,沒抓住黃金銷售期。國內市場手機產品更新迭代極為迅速,對于國產手機品牌來說,一款新手機發布后的黃金銷售期差不多是一個月左右,過了這段時間后,“新機”熱度退去,其他品牌的新機接著上市,你的新機也變成“老機”了。而一加常常在這個時候產能跟不上,很多想買的用戶會因買不到而抱怨。等到一加產能跟上了,很多用戶轉而買了其他品牌手機,一加錯過了黃金銷售期。這對一加手機的銷量也產生了一定的影響。

以上文字基本能回答主題問題。但是無論如何,這些都掩蓋不了一加手機3T是一款高配置、高品質、低價格的高性價比精品旗艦手機的事實。

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[責任編輯:無]
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