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男性更愛粉色,95后愿為“有品”支付溢價,你會因為色彩和品味買單嗎

男性更愛粉色,95后愿為“有品”支付溢價,你會因為色彩和品味買單嗎

來源:錢江晚報錢江晚報·小時新聞記者 魯佳近日,京東大數據研究院發布《2019年終消費趨勢報告》,報告中發現了一個有趣的現象,色彩經濟興起,男性粉色商品占比提高,95后、75后愛鮮艷。同時,報告認為,

來源:錢江晚報

錢江晚報·小時新聞記者 魯佳

近日,京東大數據研究院發布《2019年終消費趨勢報告》,報告中發現了一個有趣的現象,色彩經濟興起,男性粉色商品占比提高,95后、75后愛鮮艷。同時,報告認為,經歷了品牌型消費、品質型消費之后,一部分成熟消費者進入了品味消費階段。

男性粉色商品占比上升,成功的爆品改變行業

2019年,“口紅鍵盤”聚集了79種口紅色號,以高顏值登上微博熱搜。在微博上,“口紅色號機械鍵盤”的話題閱讀量高達1.1億,有超過5萬人參與了討論,線上線下多次斷貨。

在“口紅鍵盤”出現之前,廠商都有一個“思維定式”,認為機械鍵盤是為男性用戶準備的,程序員對機械鍵盤的愛,就如同女生對口紅。實際情況不是這樣,近幾年女性用戶對于游戲的接受度節節攀升,產生了對機械鍵盤的需求。

“口紅鍵盤”為品牌帶來了海量的年輕消費者,合作品牌的訪客數量環比翻了7倍,女性用戶的訪問量從原來的37%上升到43%,帶動了整個行業的用戶結構變化。

實際上,色彩消費可以拓展到很多行業。在市場高度競爭的大背景下,色彩不僅是一種信息,同時也是一種資源。色彩經濟正受到越來越多的重視,每當我們邁進商場、打開購物頁面時,總是首先被鮮艷的色彩吸引。同時,流行色彩也可以反映一個時期的消費動向、經濟情況及社會思潮。有專家指出,在產品越來越趨同的情況下,色彩能提高產品的競爭力和附加值,起到促進消費、提高效益的作用。

2019年,在顏色選擇上,男性消費比例的變化比女性更大。他們選擇綠色、粉色、白色商品的占比提升最高,比例下降最高的是金色、銀色、橙色。

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女性與男性在顏色上的消費選擇基本一致,唯一的差別在于粉色。女性選擇綠色、紅色、黑色、白色的占比提高,但粉色的占比下降。

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2019年95后對彩色系的選擇率提高,綠色、粉色、白色、紅色商品的占比上升,黑色、金色、銀色商品的占比下降。

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85后綠色、白色、黑色商品的占比上升,其他顏色商品的占比下降。與95后相比,他們的顏色選擇比較集中。

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75后也比較偏愛鮮艷的顏色,綠色、紅色、白色、粉色的商品比例上升,金銀色、橙色、紫色、藍色商品的占比下降。

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95后的平均件單價增速最高,愿為“有品”支付溢價

消費者對產品功能之外的評價次數排名越來越高。比如酒類的消費評價中,除了對酒本身的特征評價外,“酒瓶很漂亮”也成為出現次數最多的評價之一。在對運動服的評價中,除了吸汗、舒適,修身、顏色正也成為出現次數不斷上升的TOP評價詞。

品味型消費是很難用量化體系來描述的消費類型。報告認為,在經歷了品牌型消費、品質型消費之后,一部分成熟消費者進入了品味消費階段。

品味型消費并不是只消費貴的商品,而是對商品有自己獨特的選擇,一種不將就的態度。也可以說,一切屬于我們的東西,都是個人品味的符號。在一定程度上,尤其是在社交場合中,消費選擇即是一種自我表達,反映了一個人的生活風格,以及理解生活的方式。

數據顯示,2019年干花、歐式茶具、咖啡具等商品呈現出高倍數的增長。這是人們生活方式出現變化的一種表現。同時,調研也顯示了人們消費態度的變化。

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品味消費的一個特征是超過了對商品的功能性滿足,而愿意為商品的某項特質買單?!坝衅贰笔谴騽有轮挟a消費最基本的底線,這里的“品”有品質的含義,更多的是商品特質表達的品味感。

雖然品味并不專指奢侈型消費,但是品味往往意味著愿意為某種特質付出溢價,而不僅滿足于商品帶來的功能性滿足。數據顯示,2019年95后消費者的平均消費額增長超過30%,85后、75后受家庭壓力影響,消費增長較緩;46歲以上高財富值人群的線上消費額增速最高,平均消費額同比增長超過70%。

件單價是線上消費平均每件商品的價格,是反映消費水平的一個重要指標。近3年,95后的平均件單價增速最高,表明95后在消費選擇上更偏重于選擇價格更高、品質更好或者更有品味感的商品。

有數據顯示,到2020年,80/90后新生代的人口占比將達到29.5%,并將貢獻53%的消費。他們的消費力將以年均14%的幅度增長,為上一代人的2倍,90后消費主張更強,在消費表現上90后會比80后表現得更搶眼。

一份對90后消費觀的調查報告顯示,“熱衷有態度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“愿為幸福感買單”等已成為了90后群體消費的關鍵詞,影響著他們購物時的抉擇。超過60%的90后認為品牌必須要有自己的獨立態度,52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產品。


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[責任編輯:無]
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